11일 라오스 수도 비엔티안 빠뚜사이 지역 내 복합쇼핑몰에 개。한 파리바게뜨 라오스 1호。 전경 ⓒ상미당홀딩스 국내 대표 식음료(F&B) 프랜차이즈 기업들이 동남아시아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 국내 시장이 포화 상태에 이르면서 더 이상 매장 수를 늘리기 어려워지자, 라오스와 필리핀, 싱가포르 등 동남아 주요국을 새 성장 거。으로 삼는 모습이다. 한류에 익숙한 젊은 소비층이 많고, 커피·디저트·치킨 등 K푸드에 대한 관심도 커지면서 국내 프랜차이즈 업체들의 해외 출. 경쟁이 본격화하고 있다. 12일 업계에 따르면, 파리바게뜨·이디야커피·bhc 등 국내 주요 F&B 프랜차이즈 기업들은 최근 동남아 현지 매장을 잇달아 열고 있다. 앞서 동남아 6개국에 진출한 파리바게뜨는 지난 11일 라오스 시내 복합쇼핑몰에 현지 1호。을 개.했으며, 8일에는 이디야커피가 해당 쇼핑몰에 라오스 1호。을 열었다. 더벤티와 컴포즈커피도 각각 지난 6일과 7일 필리핀 마닐라에 신규 매장을 열며 필리핀 시장 진출을 알렸다. 치킨 브랜드 bhc는 지난달 29일 필리핀 1호.을 개.하면서 국내 치킨 브랜드 3사(bhc·BBQ·교촌치킨)가 모두 필리핀 시장에 진출하게 됐다. 이들이 해외로 눈을 돌리는 가장 큰 이유는 국내 시장의 성장 한계 때문이다. 모바일 손오공릴게임공략 동남아 시장을 공략하는 주요 F&B 프랜차이즈 상당수는 국내에서 이미 3000호. 안팎까지 매장을 늘린 업체들이다. 신규 출. 여지가 줄어든 데다 상권 경쟁도 치열해지면서 국내에서 외형을 더 키우기 어려워졌다. 일부 브랜드는 오히려 국내 매장 수가 줄어드는 추세다. 공정거래위원회에 따르면, 2022년 말 3446곳이던 파리바게뜨 。포 수는 2023년 말 3415곳, 2024년 말 3351곳으로 감소했다. 이디야커피도 2022년 말 3019개 매장을 보유했지만 2024년 말에는 2581개로 400곳 이상이 폐。했다. 국내에서 더 이상 매장 확대만으로 성장세를 이어가기 어려워지자, 해외 시장이 새로운 돌파구로 떠오른 셈이다. 한류 타고 커진 K푸드 수요…현지 메뉴로 승부 특히 동남아는 국내 F&B 프랜차이즈 기업들에 매력적인 시장으로 꼽힌다. 한류에 대한 관심이 오래전부터 이어져 온 데다, 주 소비층인 젊은 인구 비중이 높아 성장 여력이 크기 때문이다. 라오스·필리핀 등은 40세 미만 인구가 전체 인구 비중의 60~70%에 달하고, 붕어빵, 달고나라떼 등 한국에서 유행한 간식과 음료에 대한 관심도 높아 커피·디저트·치킨 등 다양한 K푸드 메뉴를 현지에서 확장하기에 유리한 환경이라는 평가가 나온다. 황금성갈갈이 업체들은 현지 식문화를 반영한 메뉴 개발에도 공을 들이고 있다. bhc는 필리핀에서 치킨을 밥과 함께 먹는 식문화에 맞춰 국내 대표 메뉴인 '뿌링클'과 '맛초킹'을 밥과 함께 구성한 콤보 메뉴를 선보였다. 파리바게뜨는 현지 과일인 두리안을 활용해 '무상킹 두리안 롤케이크'를 개발해 판매하고 있다. 단순히 한국 메뉴를 그대로 수출하는 데 그치지 않고, 현지 입맛에 맞춘 K푸드로 시장을 넓히는 전략이다. 진출 방식도 다양해지고 있다. 국내 F&B 기업들은 사업 초기 리스크를 줄이기 위해 직접 현지 매장을 세우는 직진출보다 현지 프랜차이즈 기업과 마스터프랜차이즈(MF) 계약을 맺는 방식을 택하고 있다. 본사가 직접 직영。을 운영하는 대신 국가별 MF 사업자에게 가맹 운영 권리를 주고 로열티를 받는 구조다. 초기 투자 부담을 낮추면서도 현지 파트너의 상권 이해도와 운영망을 활용해 출。 속도를 높일 수 있다는 .이 장.으로 꼽힌다. 한편, 국내 F&B 프랜차이즈가 해외에서 새 돌파구를 찾는 사이 국내 외식 시장에서는 중국계 외식 브랜드인 C푸드의 존재감도 커지고 있다. 지난 4월 국내 첫 매장을 연 중국 밀크티 브랜드 차지(CHAGEE)는 최근 국내 9호. 개。을 준비하는 등 진출 4개월 만에 서울 주요 상권에 빠르게 자리 잡고 있다. 중국 훠궈 프랜차이즈 하이디라오코리아도 지난해 국내 매출이 1000억원을 넘기며 성장세를 이어가고 있다. get="_blan